У ці дні, 3–5 березня, у Берліні триває ювілейна, 60-та міжнародна туристична виставка ITB Berlin. Це один із ключових світових майданчиків, де формуються глобальні партнерства, тренди галузі, інвестиційні рішення та майбутні туристичні маршрути. ITB Berlin щороку збирає близько 6 тис. експонентів із понад 160 країн, а також десятки тисяч професійних відвідувачів. Це наймасштабніша туристична виставка в Європі.
Цьогоріч Україна бере участь у події з концепцією національного стенду Let’s plan Ukraine. Акцент на стійкості, відновленні та новому баченні розвитку галузі. Український стенд розташований у виставковому центрі Messe Berlin (павільйон 18, стенд 105). Площу експозиції (25 мᒾ) організатори надали безоплатно як знак підтримки та солідарності.
Україна представлена рекордною кількістю учасників – 10 експонентів. Вітчизняне Державне агентство розвитку туризму спільно з бізнесом, асоціаціями та туристичними кластерами презентують культурні маршрути, регіональні туристичні продукти та потенціал внутрішнього туризму навіть в умовах війни.
Для України участь у виставці – це можливість залишатися у глобальному контексті, говорити про реальні втрати, спричинені повномасштабною війною, та водночас демонструвати бачення майбутнього розвитку після перемоги.
Голова Державного агентства розвитку туризму України Наталя Табака виступила на головній сцені форуму та на ITB Berlin Convention у межах Глобального круглого столу міністрів. Вона говорила про туризм як інструмент економічного відновлення та реінтеграції України у світову спільноту. Навіть під час війни туристичний сектор України демонструє стійкість: у 2025 році податкові надходження від туризму зросли на 31,5%, а туристичний збір до місцевих бюджетів – на 35%.