اپلیکیشن واتس‌اپ که سال‌هاست «بدون تبلیغات» خدمات خود را ارائه می‌دهد، حالا تغییر مسیر داده و اعلام کرده که به‌زودی تبلیغات را وارد اپلیکیشن خود می‌کند. البته بخش چت‌ها همچنان بدون تبلیغ باقی می‌ماند.
مدیرعامل واتس‌اپ، ویل کتکارت، در گفت‌وگو با هفته‌نامه آلمانی اشپیگل این تصمیم را گامی مهم در مسیر آینده واتس‌اپ توصیف کرد و گفت که این اپلیکیشن خود را با نیازهای جدید بازار سازگار می‌کند.
واتس‌اپ تنها اپلیکیشن خانواده متا (مالک فیسبوک و اینستاگرام) است که تا به امروز هیچ تبلیغی در آن نمایش داده نشده است، اما حالا قرار است در بخش «وضعیت» (Status) آن تبلیغات نمایان شود. این بخش روزانه بیش از ۱/۵ میلیارد بازدیدکننده دارد. کاربران در کنار وضعیت دوستان و آشنایان، تبلیغاتی متناسب با سلیقه خود را هم خواهند دید. همچنین کانال‌هایی که توسط شرکت‌ها یا تولیدکنندگان محتوا اداره می‌شوند، می‌توانند با پرداخت هزینه بیشتر دیده شوند و در بخش کانال‌ها با برچسب «تبلیغ شده» نمایش داده شوند.
امکان جدید دیگری هم در راه است: صاحبان کانال‌ها مانند اینفلوئنسرها می‌توانند برای محتوای ویژه و اختصاصی از کاربران پول دریافت کنند. متا می‌گوید در شروع این طرح، کل درآمد حاصل به تولیدکنندگان پرداخت خواهد شد و در آینده ۹۰ درصد آن را به آنان اختصاص می‌دهد.
واتس‌اپ پیش‌تر هم تلاش‌هایی برای کسب درآمد داشته است؛ از جمله، ارائه خدمات پولی به کسب‌وکارها به‌جای پیامک تبلیغاتی. در حال حاضر مشخص نیست که آیا کاربران می‌توانند با خرید اشتراک، تبلیغات را حذف کنند یا خیر.
کتکارت با تاکید بر این‌که تبلیغات واتس‌اپ هیچ مزاحمتی هنگام چت کردن ایجاد نخواهد کرد، می‌گوید: «وقتی با کسی در حال گفت‌وگو هستید، تبلیغات حواستان را پرت می‌کند. اما ماجرا زمانی فرق می‌کند که در حال جست‌وجو برای یافتن کانال‌های جدید در یک فهرست کانال باشید. در این حالت، وظیفه ما و شرکت‌هاست که تبلیغات را مرتبط و هدفمند ارائه کنیم. اگر یک تبلیغ با محتوایی که دنبال می‌کنید مرتبط باشد یا به منطقه جغرافیایی شما ارتباط داشته باشد، می‌تواند واقعا جالب توجه باشد. خود من شخصا بارها از طریق استوری‌های اینستاگرام با محصولات جدید آشنا شده‌ام.»
Bild: Bongkarngraphic, Canva pro
