Happy New Year!

Angereist aus Berlin, Hamburg und Frankfurt am Main versammelten sich die Amal-Redakteur:innen in „der Malche“ einem Tagungs- und Gästehaus, das zur Evangelischen Kirche gehört. Eingebettet in feinste Laubwälder (in denen man sich auch in der Mittagspause verlaufen und echte Abenteuer erleben kann)  liegt das Fachwerk-Haus mit vielen verwinkelten Fluren, Kammern und Sälen: Auch dies ein kulturelles Erlebnis. Während in Mittel-Osteuropa sozialisierte über 40jährige bei der Unterkunft an Rotkäppchen, Bratapfel und Gemütlichkeit dachten, sorgte das Haus bei jüngeren Redaktionsmitglieder mit internationaler Mediensozialisation für Flashbacks an Horror- und Mystery-Filme. Solche Beobachtungen helfen auch, in anderen Fällen unterschiedliche Sozialisationen kritisch in die Diskussion einzubeziehen und zu thematisieren, wenn es beispielsweise um unterschiedliche Einschätzungen von politischen Ereignissen geht. #Gaza,#Israel.

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Amals neue Strategie

Inhaltlich hat sich die Redaktion damit beschäftigt, die Strategie der Berichterstattung zu verbessern. Ausgehend von dem Motto Amals: „Nur wer weiß, was passiert, kann sich beteiligen und mitreden“, haben wir uns zwei Fragen gestellt:

1. Was brauchen unsere Leser:innen, um mitreden zu können? Wer sind sie überhaupt und wie hat sie die Leserschaft verändert?

2. Wie können wir diese Leser:innen besser erreichen? Zwar können wir mit unserer Reichweite sehr zufrieden sein – wir sind inzwischen bei weiten Teilen der Zielgruppe der Neuangekommenen bekannt – aber angesichts schnellen Veränderungen in der Welt der Algorithmen und Social-Media-Usergewohnheiten, können wir uns hier nicht auf unseren Erfolgen ausruhen. Es gilt die Strategien anzupassen.

Was brauchen unsere Leser:innen? Wie erreichen wir sie in Zeiten, in denen das Interesse an Nachrichten insgesamt nachlässt? Der Trend auch bei unserer Zielgruppe geht eindeutig in Richtung kurze, unterhaltsame Clips: Viel Meinung, wenig Hintergrundinformation. Aber, Ist es aber nicht gerade jetzt wichtig, dass Neuangekommene  verstehen, was in Deutschland passiert? Wie berichten wir über endlose Nachtdebatten zur Migrationspolitik im Kanzleramt in einer Art, dass unsere Leser:innen etwas damit anfangen können? Das braucht gutes journalistisches Handwerkszeug, aber das braucht auch noch etwas anderes. Wir brauchen neue Formate, von denen sich die Menschen angesprochen fühlen.

Hej, Leute, wir wollen ein Foto machen.

Guckt mal her!