بانوراما

كم ينفق الألمان على هدايا عيد الميلاد؟

الثلاثاء 27 نوفمبر 2018

تجتمع العائلة حول شجرة عيد الميلاد حيث يضع تحتها (بابا نويل) هدايا العيد، لتكتمل فرحة الميلاد. في الوقت ذاته يعتبر عيد الميلاد موسم تسوق مهم للغاية بالنسبة لمتاجر التجزئة في ألمانيا، فبحسب مسح تم إعداده من قبل SSI /ResearchNow نيابة عن idealo internet GmbH يرغب كل ألماني شارك في المسح في إنفاق 349 يورو وسطياً على هدايا عيد الميلاد لهذا العام، وهو أقل بــ 32 يورو عن عام 2017.

بافاريا بالمركز الأول على مستوى ألمانيا

أظهر المسح أيضاً المبالغ التي يرغب الألمان بدفعها لهدايا عيد الميلاد بحسب الولايات، حيث تصدر البافاريون لهذا العام، إذ سينفقون 433 يورو في 2018، في عام 2017 كانت هامبورغ بالمستوى الأول على المستوى الوطني، لكن هامبورغ لهذا العام ستحتل المركز الرابع حيث سينفق كل ألماني من المدينة 360 يورو، وستحتل كذلك ولاية هيسن، وولاية شمال الراين-فيستفاليا المراكز الأولى، حيث سينفق الألمان هناك 376 يورو على هدايا عيد الميلاد، في المقابل ينفق أهالي براندنبورغ أقل مما سينفقه بقية الألمان على الهدايا، حيث لن يتجاوز المبلغ 264 يورو، وكذلك في برلين 274 يورو، أما في ساكسونيا 275 وتورينغيا 280 ومكلنبورغ فوربومرن 287 يورو وشليسفيغ هولشتاين 289 يورو.

بالنسبة للولايات الشرقية فإن نتائج المسح توضح أن الألمان أقل إنفاقاً منها في ولايات غرب ألمانيا، حيث يبلغ معدل الإنفاق على الهدايا هناك 287 يورو، وفي الولايات الاتحادية القديمة حوالي 364 يورو، فقط ساكسونيا أنهالت خارج هذا النطاق حيث سينفق أهلها 358 يورو للحصول على هدايا عيد الميلاد.

الرجال ينفقون أكثر من النساء

كما أشارت نتائج المسح إلى أن الرجال ينفقون أكثر من النساء على هدايا العيد، ففي حين تبلغ قيمة هدايا الرجل 390 يورو، تدفع المرأة الألمانية 313 يورو مقابل الحصول على هدايا عيد الميلاد. لكن بالمقابل 38% من النساء المشاركات في المسح يقدمن أغلى هدية لأطفالهن، بينما يفعل ذلك 30% من الرجال فقط. لكن نسبة الرجال الذين يخططون لتقديم هدايا أغلى لشريكة حياتهم 42% تفوق نسبة النساء التي بلغت بحسب المسح 32%.

غالبية الألمان بفضلون شراء هداياهم عبر الإنترنيت

تطرق المسح أيضاً للطريقة التي يفضلها الألمان للتسوق، فهل يفضلون التسوق عبر الإنترنيت، أم يحبون التسوق التقليدي؟ أظهرت نتائج المسح أن الفئة العمرية من 30 إلى 39 عاماً تحب التسوق عبر الانترنيت، حيث 44% منهم يشترون هداياهم من الأسواق الإلكترونية بشكل أساسي، بينما 18% يفضلون المتاجر التقليدية.

العثور على هدية عيد الميلاد المناسبة ليس سهلاً في كثير من الأحيان، وهذا ما تطرق له استطلاع الرأي، حيث يرغب 43% من الألمان التخلي عن القسائم الشرائية كهدية لعيد الميلاد، و37% عن العطور، و35% عن الدمى. أما الهدايا الأكثر شيوعاً وطلباً هي المال، حيث يرغب 19 % من المشاركين في الاستطلاع بالحصول على النقود كهدية لعيد الميلاد، فيما تحظى قسائم الشراء بــ 16%، أما السفر فيستحوذ على 12% لكن بالنادر ما يتم تقديم تذاكر سفر كهدايا.

يشار إلى أنه شارك في استطلاع الرأي هذا 2000 شخص من مستخدمي الإنترنيت فوق 18 عام في تشرين الثاني/ نوفمبر 2018.

أمل برلين| متابعات – المحرر
Photo: Epd- Maike Gloeckner